Как настроить РСЯ в Яндекс Директе

Коротко. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — показы объявлений на сайтах-партнёрах, в приложениях и сервисах Яндекса людям по интересам, а не по активному запросу. Настраивается отдельной кампанией: широкие фразы и интересы вместо точной семантики поиска, картинки в стандартном и широкоформатном размере, с седьмого дня — отчёт по площадкам и исключение тех, где расход без конверсий. Цели — реальные заявки, а не клик по телефону.

Чем РСЯ отличается от поиска

Как завести кампанию РСЯ

1. 1

   Создайте отдельную кампанию

   В кабинете: «Добавить кампанию» → режим эксперта → цель «Конверсии и трафик» → в настройках мест показа выберите только сети. Никогда не запускайте «Поиск и сети» вместе: их нельзя раздельно читать и оптимизировать, а стратегия учится на смешанных данных.

2. 2

   Задайте стратегию и недельный бюджет

   Меньше 10 конверсий в неделю — «Максимум конверсий» с оплатой за клики; больше — с оплатой за конверсии. На старте оплата за конверсии в сетях полезна ещё и тем, что дёшево собирает список мусорных площадок: платите только за результат.

3. 3

   Соберите таргетинги

   Широкие и высокочастотные фразы по теме (без операторов), интересы и привычки, ретаргетинг по целям Метрики и сегментам Аудиторий, автотаргетинг. Не копируйте семантику поиска дословно — в сетях она слишком узкая.

4. 4

   Подготовьте креативы

   Два мастера: квадрат или вертикаль (1:1 или 4:5) и широкоформат (16:9). Требования к изображению в объявлении: стандартное — соотношение от 1:1 до 4:3, не меньше 450×450 px; широкоформатное — 16:9, не меньше 1080×607 px; текста на картинке — не больше 20%. Всё важное — в центре: по краям Директ обрезает под разные блоки.

   Графические объявления (баннеры) — отдельный набор фиксированных размеров: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250, 1000×120. Загружайте весь комплект: чем больше форматов, тем больше блоков.

5. 5

   Включите разметку и запустите

   UTM с utm_medium=rsya и {source} в utm_content — чтобы видеть площадки в своей аналитике, а не только в Директе. Соберите ссылку в генераторе. Первые 7 дней — ничего не трогайте.

Площадки: как смотреть и что считать мусором

Отчёт: «Статистика» → «Мастер отчётов» → срез «Название площадки» (и «Тип площадки»), период — от 7 дней, столбцы — расход, клики, конверсии, отказы. Исключение площадок: настройки кампании → «Запрещённые площадки и внешние сети», до 1000 записей. Разрез по типу площадки виден только в отдельном отчёте — общая цифра расхода его прячет: у нас РСЯ-хвост месяцами съедал половину бюджета кампании, и в сводке этого не было видно.

• Мусор — площадка с расходом и кликами, но без конверсий за репрезентативный период, и с высокими отказами. Такие исключаем.
• Не суди по трём кликам. Нужна конверсионная статистика, а не первое впечатление: три клика без заявки — это ещё не вердикт.
• Не перечищай. Агрессивная чистка ломает обучение стратегии и поднимает цену клика. Чистим по факту конверсий, а не «всё, что не нравится».
• Фрод и боты есть в любой сети. Признаки: аномальный CTR, отказы под 100%, клики в 3 часа ночи с одной площадки. Оплата за конверсии на старте защищает от этого лучше любого списка.

Как это делает ИИ-директолог

Чистка площадок у ИИ-директолога — задача режима C «почисти площадки»: раз в неделю он тянет отчёт по площадкам за репрезентативный период, отбирает те, где расход и клики без конверсий при высоких отказах, применяет исключения и показывает список с цифрами. Правило то же, что у сильного специалиста: не судить по нескольким кликам и не перечищать, чтобы не сломать обучение. Креативы во всех форматах он генерирует одним запросом и меняет выгоревшие раз в 3–4 недели.

Как отключить РСЯ и когда этого делать не стоит

Отключить сети в кампании «Поиск и сети» — в настройках мест показа оставить только поиск; отдельную кампанию РСЯ — поставить на паузу. Но не спешите: в нишах с тонким поисковым спросом РСЯ становится основным каналом, а ретаргетинг по ушедшим с сайта работает только через сети. Если РСЯ «не работает», сначала посмотрите площадки, креативы и цели — чаще всего проблема в них, а не в канале.

Частые вопросы