Минус-слова для Яндекс Директа
Минус-слова — самый дешёвый способ перестать платить за чужие клики. Но универсального списка «на все случаи» не бывает: блок «бесплатно» спасает продавца окон и убивает кампанию школы английского. Ниже — где добавлять, как работают операторы, готовый список по блокам и главное: как пополнять его из отчёта по запросам каждую неделю.
Коротко. Минус-слова запрещают показ объявления по запросам, где встречается это слово. Добавляются на трёх уровнях: кампания (действует на все группы), группа и отдельная фраза. Операторы уточняют поведение: ! фиксирует словоформу, + заставляет учитывать предлог, кавычки фиксируют число слов, квадратные скобки — порядок. Стартовый список — из файла ниже, дальше только из отчёта «Поисковые запросы», еженедельно.
Где добавлять минус-слова
| Уровень | Где в кабинете | Когда использовать |
|---|---|---|
| Кампания | Настройки кампании → «Минус-фразы» | Общий мусор: бесплатно, вакансии, отзывы, регионы, куда не работаете |
| Группа | Настройки группы → «Минус-фразы» | Мусор, характерный для темы группы: для группы «ремонт квартир» — «своими руками», «видео» |
| Фраза | Через дефис прямо в ключевой фразе: купить диван -бу -икеа | Точечная развязка похожих фраз внутри группы |
Общий лимит минус-фраз на кампанию и группу ограничен по символам (на сентябрь 2026 — 20 000 символов на кампанию, 4 096 на группу). Универсальный список из тысяч слов туда не влезет и не нужен: его задача — стартовая гигиена, а не полнота.
Операторы: как они меняют минус-слова
| Оператор | Что делает | Пример | Результат |
|---|---|---|---|
| без оператора | Запрещает слово во всех словоформах | -бесплатно | Не покажется по «бесплатно», «бесплатный», «бесплатная» |
| ! | Фиксирует словоформу | -!бесплатно | Не покажется по «бесплатно», но покажется по «бесплатный» |
| + | Учитывает предлог или союз, которые Директ обычно игнорирует | -+без | Отсечёт «без предоплаты», не тронув фразы без предлога |
| " " | В ключевой фразе — фиксирует число слов | "купить диван" | Покажется только по запросам из двух слов: «купить диван», «диван купить» |
| [ ] | Фиксирует порядок слов | [москва спб] билет | Не покажется по «спб москва билет» |
| минус-фраза из нескольких слов | Запрещает показ только при всей связке | -своими руками | «ремонт своими руками» отсечётся, «руками мастера» — нет |
Как собирать минус-слова из отчёта
- 1
Откройте отчёт по поисковым запросам
«Статистика» → «Мастер отчётов» → срез «Поисковый запрос» (или «Статистика по кампании» → «Поисковые запросы»). Период — неделя, столбцы: показы, клики, расход, конверсии. Отсортируйте по расходу.
- 2
Отметьте нерелевантные запросы
Информационные («что такое», «как сделать»), чужие бренды, «бесплатно», «б/у», не ваша гео, соискатели («вакансия», «работа»). Запрос с расходом без конверсий — кандидат, но не приговор: сначала спросите себя, может ли он привести клиента в принципе.
Особое внимание — запросам с пометкой автотаргетинга: именно он приводит хвост. У нас это были 3 947 запросов на 322 клика почти без регистраций.
- 3
Сформируйте минус-слова, а не минус-запросы
Из запроса «ремонт квартир своими руками видео» минусуем «своими руками» и «видео», а не всю фразу — иначе следующая вариация пройдёт мимо. Одно минус-слово закрывает десятки запросов.
- 4
Проверьте кросс-минусовку
Новый минус на уровне кампании не должен резать целевую фразу другой группы. Директ Коммандер показывает пересечения; в кабинете — проверьте вручную по списку ключей. Классическая ошибка: заминусовать «цена» и потерять «ремонт квартир цена».
- 5
Добавьте и повторите через неделю
Минус-слова — не разовая задача. Автотаргетинг и синонимы каждую неделю находят новые формулировки; еженедельный проход по отчёту — единственное, что держит расход под контролем.
Как это делает ИИ-директолог
Для ИИ-директолога минусовка — еженедельная задача режима C «собери минус-слова»: он берёт отчёт по поисковым запросам за период, выделяет нерелевантные по правилу — информационные, чужие бренды, «бесплатно», не та гео, — формирует минус-слова, а не минус-запросы, проверяет, не режут ли они целевые фразы, и применяет на нужном уровне. Список с расходом по каждому отсечённому запросу приходит в отчёте. По настроению он не работает: проходит отчёт целиком, все строки, каждую неделю.
Частые вопросы
Что такое минус-слова в Яндекс Директе?
Слова, при наличии которых в запросе объявление не показывается. Нужны, чтобы не платить за клики людей, которые ищут не то: бесплатное, информацию, работу, чужой бренд.
Где найти минус-слова для своей ниши?
Единственный надёжный источник — отчёт по поисковым запросам вашей кампании. Готовые списки дают стартовую гигиену: скачайте файл выше и возьмите блоки, которые не режут ваш спрос.
Чем минус-слова отличаются от минус-фраз?
Минус-слово запрещает показ при любом запросе с этим словом; минус-фраза из нескольких слов — только когда встречается вся связка. «-своими руками» не тронет запрос «руками мастера».
Нужны ли минус-слова в РСЯ?
В сетях фразы работают как описание темы, а не условие показа, поэтому минус-слова там почти не влияют. Гигиена РСЯ — это чистка площадок, а не минусовка.
Как узнать, не порезали ли минус-слова целевые запросы?
Сравните показы по группам до и после добавления и проверьте пересечения минус-слов с ключевыми фразами — в Директ Коммандере это делается автоматически.
Смотрите также
Попробуйте BotB2B бесплатно
Регистрация за минуту, стартовые токены — в подарок. Настройте по этой инструкции.