Статистика Яндекс Директа: где смотреть и как читать
В Директе четыре места со статистикой, и все показывают правду — но разную. Сводка по кампаниям скрывает, что половина расхода ушла в сети; общий CTR не говорит, какие фразы приводят заявки. Разбираем, где что лежит, какие пять срезов смотреть еженедельно и как из таблицы цифр сделать вывод, а не выгрузку.
Коротко. Статистика в Директе: сводка «Статистика по кампаниям» на главной кабинета — общие цифры; «Мастер отчётов» — любые срезы по столбцам и строкам; «Поисковые запросы» — по каким запросам были показы (включая автотаргетинг); «Площадки» — где показывалась реклама в сетях. Раз в неделю нужны пять срезов: расход по типу площадки, поисковые запросы, площадки РСЯ, конверсии по кампаниям относительно целевой цены заявки и устройства. Всё это выгружается в XLSX и доступно по API.
Где что лежит
| Отчёт | Путь | Что показывает | Чего не показывает |
|---|---|---|---|
| Статистика по кампаниям | Главная кабинета → столбцы у списка кампаний, «Статистика → По кампаниям» | Показы, клики, расход, конверсии по каждой кампании | Разрез Поиск / сети внутри кампании, запросы, площадки |
| Мастер отчётов | «Статистика» → «Мастер отчётов» | Любые срезы: тип площадки, устройство, регион, пол и возраст, условие показа, цели | Поисковые запросы — для них отдельный отчёт |
| Поисковые запросы | «Статистика» → «Поисковые запросы» (или срез в Мастере отчётов) | Реальные запросы пользователей, по которым был показ, с пометкой автотаргетинга | Площадки сетей |
| Площадки | Мастер отчётов → срез «Название площадки» | Домены и приложения РСЯ с расходом, кликами, конверсиями | Запросы |
| Метрика | «Отчёты → Источники → Директ, сводка» и «Метки UTM» | Поведение после клика: отказы, глубина, цели, доход | Ставки, расход по показам до клика |
Пять срезов на каждую неделю
- Расход по типу площадки. Мастер отчётов → строки «Тип площадки» (поиск / сети), столбцы: расход, конверсии, цена конверсии. Плохо: сети съедают больше половины расхода при цене заявки выше поисковой — и никто этого не видел, потому что смотрели сводку.
- Поисковые запросы. Сортировка по расходу, фильтр «без конверсий». Плохо: верх списка — информационные запросы, чужие бренды и хвост автотаргетинга. Каждый такой — в минус-слова.
- Площадки РСЯ. Срез «Название площадки» за 7–14 дней. Плохо: площадка с расходом и кликами без конверсий при отказах выше 50%. Исключаем по правилу из гайда по РСЯ.
- Цена конверсии по кампаниям. Против вашей допустимой цены заявки, а не против «средней по рынку». Плохо: кампания стабильно дороже допустимого — ставим на паузу или переделываем, не ждём «а вдруг обучится».
- Устройства и гео. Срез «Тип устройства» и «Регион». Плохо: мобильные дают 70% кликов и 20% конверсий — нужна корректировка ставок, а не вера в «трафик есть».
Наш случай. В сводке по кампании расход выглядел нормально, цена регистрации — терпимо. Разрез по типу площадки показал, что РСЯ-хвост съел 11 601 ₽ без единой оплаты, а поиск с его 20% расхода дал все платящие регистрации. Общая цифра усредняла хороший канал с плохим — и месяцами прятала слив.
Как выгрузить статистику
- 1
Соберите отчёт в Мастере отчётов
Выберите период, строки (кампания, тип площадки, запрос…), столбцы (расход, клики, конверсии по цели, цена конверсии). Сохраните как шаблон — в следующий раз он соберётся в один клик.
- 2
Экспортируйте
Кнопка «Экспорт» над таблицей → XLSX или CSV. Лимит строк для больших выгрузок — используйте фильтры, а не выгружайте всё подряд.
- 3
Или получите по API
Отчёты Директа доступны через API Reports — так их забирает любая сквозная аналитика и MCP-сервер Директа: те же срезы приходят в ваш Claude или ChatGPT по запросу.
Как это делает ИИ-директолог
ИИ-директолог не присылает таблицу — он присылает вывод. Каждый день или раз в неделю по расписанию: что изменилось, почему и что делаем. Расход считается в разрезе Поиск / РСЯ и сверяется с заявками по utm_campaign, цена конверсии сравнивается с допустимой из вашей экономики, а не со «средней по нише». Если в срезе появилась площадка-пожиратель или запрос-паразит — они уже в списке действий с цифрой расхода. Читать отчёты — это его режим C «выгрузи отчёт и скажи, что изменилось».
Частые вопросы
Где посмотреть статистику в Яндекс Директе?
Сводка — на главной кабинета у списка кампаний; детальные срезы — «Статистика» → «Мастер отчётов»; реальные запросы — «Поисковые запросы»; поведение после клика — в Метрике: «Источники → Директ, сводка».
Почему в Директе и Метрике разные цифры?
Директ считает клики и списания, Метрика — визиты и цели. Часть кликов не доезжает до сайта (закрыли до загрузки), часть визитов — повторные без клика. Расхождение в 5–15% нормально; больше — проверяйте разметку и блокировщики.
Как узнать, по каким запросам показывалась реклама?
Отчёт «Поисковые запросы»: там реальные формулировки пользователей с пометкой, пришёл ли показ по вашей фразе или по автотаргетингу. Это главный источник минус-слов.
Как смотреть статистику по поиску и РСЯ отдельно?
Только в Мастере отчётов со срезом «Тип площадки» — в сводке по кампаниям этого разреза нет. Если Поиск и сети в одной кампании, разделить расход по ним можно, а оптимизировать — нет.
Как часто смотреть статистику?
Пять срезов выше — раз в неделю; поисковые запросы в первую неделю после запуска — ежедневно. Оценивать результат стратегии раньше 7–14 дней обучения нельзя.
Смотрите также
Попробуйте BotB2B бесплатно
Регистрация за минуту, стартовые токены — в подарок. Настройте по этой инструкции.