Создать UTM-метку для Яндекс Директа, РСЯ, VK Рекламы, Telegram Ads, Авито или рассылки — за минуту и без регистрации. Выберите пресет, вставьте адрес страницы, при необходимости добавьте подстановки Директа: {campaign_id}, {ad_id}, {keyword}. Генератор соберёт ссылку, проверит её на типичные ошибки и сохранит последние десять меток в вашем браузере — это и есть минимальный реестр.
Пресеты
Готовая ссылка
Заполните адрес и параметры — ссылка соберётся самаКак это делает ИИ-директолог
У ИИ-директолога это правило, а не привычка: ссылка уходит в объявление только размеченной по стандарту и с записью в реестр. Раз в неделю он сверяет расход по кампаниям с регистрациями по utm_campaign — и когда метки перестают доезжать, замечает это по отчёту, а не через месяц по нулям в CRM. У нас самих метки не сохранялись одиннадцать дней в сентябре — это заметил именно отчёт.
UTM-метки — это параметры в адресе ссылки, по которым система аналитики понимает, откуда пришёл посетитель: с какого источника, по какому каналу, из какой кампании, по какому объявлению и ключевой фразе. Метка добавляется к адресу после знака вопроса, на саму страницу не влияет и читается Яндекс Метрикой, CRM и любой другой системой одинаково. Без меток реклама превращается в «трафик откуда-то».
| Параметр | Что означает | Примеры | Обязателен |
|---|---|---|---|
| utm_source | Источник трафика — откуда пришёл человек | yandex, vk, telegram, avito, email | Да |
| utm_medium | Тип трафика или канала | cpc, rsya, cpm, email, referral | Да |
| utm_campaign | Кампания или конкретная активность | remont_search_msk__{campaign_id} | Да |
| utm_content | Что именно кликнули: объявление, баннер, кнопка | {ad_id}_{gbid}, knopka_1 | Нет |
| utm_term | Ключевая фраза, по которой был показ | {keyword} | Нет |
Директ умеет подставлять в ссылку данные показа сам: ID кампании и объявления, фразу, тип площадки, устройство, регион. Параметр пишется в фигурных скобках и заменяется при каждом клике — поэтому одной ссылки хватает на всю кампанию, а в отчёте видно каждую фразу. Минимально управляемый набор: {campaign_id}, {gbid}, {ad_id}, {keyword}, {source_type}, {device_type}.
| Подстановка | Что подставит Директ |
|---|---|
| {campaign_id} | ID кампании |
| {campaign_name} | Название кампании |
| {campaign_name_lat} | Название кампании латиницей |
| {campaign_type} | Тип кампании |
| {gbid} | ID группы объявлений |
| {ad_id} | ID объявления |
| {phrase_id} | ID ключевой фразы |
| {keyword} | Ключевая фраза без минус-слов |
| {source_type} | Тип площадки: search — поиск, context — сети |
| {source} | Домен площадки в РСЯ; none на поиске |
| {position_type} | premium — спецразмещение, other — остальные блоки, none — сети |
| {position} | Номер позиции в блоке; 0 в сетях |
| {device_type} | desktop, mobile или tablet |
| {region_name} | Регион показа |
| {region_id} | ID региона показа |
| {addphrases} | Показ по автотаргетингу: yes / no |
| {addphrasestext} | Условие автотаргетинга; none, если показ по фразе |
| {retargeting_id} | ID условия ретаргетинга или подбора аудитории |
| {match_type} | rm — автотаргетинг, syn — синоним, none — точная фраза |
| {matched_keyword} | Подобранная фраза при синонимах |
Список — по справке Директа «Параметры URL» на сентябрь 2026 года. Яндекс дополняет его; при расхождении верьте справке.
«Отчёты → Источники → Метки UTM». Отчёт раскрывается уровнями: utm_source → utm_medium → utm_campaign → utm_content → utm_term. Добавьте цель в столбцы — и увидите, какие фразы и объявления дают заявки, а какие только расход. Если при работающей рекламе отчёт пуст, метки не доезжают до страницы: проверьте редиректы и адресную строку после загрузки.
Кириллица и пробелы в значениях
В отчёте «Яндекс Директ» превратится в «%D0%AF%D0%BD…», а «поиск москва» часть площадок обрежет по пробелу. Латиница, нижний регистр, подчёркивание вместо пробела.
Разнобой в одном и том же смысле
rsya, rsy, set и seti в разных кампаниях — четыре источника в Метрике вместо одного. Договоритесь о словаре и не отступайте от него.
Метки теряются при редиректе
Ссылка на http://, домен с www и без, редирект на страницу с «/» в конце — любой из них может обрезать параметры. Проверьте: откройте размеченную ссылку и посмотрите на адресную строку после загрузки.
Незакрытая или несуществующая подстановка
{keword} и {campaign_id вместо {keyword} и {campaign_id}: Директ подставит текст как есть, и в отчёте появится «строка» вместо фразы.
Метки есть, реестра нет
Через месяц никто не помнит, что такое kampaniya_3_test. Ведите таблицу: метка → кампания → лендинг → дата. Кнопка «Скачать CSV-реестр» выше — минимальный вариант такой таблицы.
yclid связывает клик с Метрикой автоматически, но живёт только внутри связки Директ → Метрика. UTM работает везде: в CRM, в сквозной аналитике, в отчётах по регистрациям на вашей стороне, в письмах и мессенджерах. Когда yclid по какой-то причине не сохранился, UTM остаётся единственным способом понять, откуда пришла заявка. Разметку для Метрики включайте, а UTM ставьте всё равно.
В Яндекс Метрике: «Отчёты → Источники → Метки UTM». Отчёт раскрывается по уровням: source → medium → campaign → content → term. Если в отчёте пусто при работающей рекламе — метки не доезжают до лендинга (редирект, http, потерянные параметры) или Метрика стоит не на той странице.
Выберите пресет «Яндекс Директ · поиск» или «РСЯ»: utm_source=yandex, utm_medium=cpc или rsya, в utm_campaign — читаемое название плюс {campaign_id}, в utm_content — {ad_id}_{gbid}, в utm_term — {keyword}. Директ подставит ID и фразу сам при каждом показе. Ссылку вставьте в поле «Ссылка на сайт» объявления или в шаблон отслеживания кампании.
Авито не подставляет макросы, поэтому метка статичная: utm_source=avito, utm_medium=referral, utm_campaign — профиль или категория, utm_content — где стоит ссылка (описание объявления, сайт в профиле). Пресет «Авито» заполняет это за вас. Так вы увидите в Метрике, сколько людей пришло с площадки на сайт.
Обычно да, если ссылка ведёт на страницу без редиректа. Проблемы начинаются, когда конструктор перенаправляет с http на https, добавляет или убирает слеш в конце или ведёт на «красивый» адрес. Откройте размеченную ссылку в режиме инкогнито и проверьте адресную строку после загрузки — параметры должны остаться.
Разметка для Метрики добавляет yclid — служебный идентификатор клика, по которому Метрика без UTM понимает кампанию, объявление и фразу. UTM — универсальный стандарт, который читают все системы. Включайте обе: yclid — для точной статистики в связке Директ → Метрика, UTM — для CRM, регистраций и любых внешних отчётов.
Аудит кампании, ведение ИИ-директологом, Директ из вашего ИИ по MCP, бесплатные инструменты и гайды по настройке.
BotB2B — независимый сервис автоматизации и не является официальным сервисом Яндекса; не аффилирован с ООО «ЯНДЕКС». «Яндекс», «Яндекс Директ», «Яндекс Вебмастер» — товарные знаки правообладателя, упоминаются для указания назначения сервиса. Работа с сервисами ведётся через официальные API.